Mercadeo es una rama de la Administración de Empresas que se vincula con otras disciplinas como la Economía y la Publicidad. El Mercadeo forma profesionales capaces de comprender las necesidades del mercado para orientar a una empresa o una organización en sus estrategias comerciales.
El profesional en Mercadeo desarrolla un pensamiento estratégico para identificar oportunidades de negocios, promover proyectos que resulten exitosos y crear oportunidades de venta de servicios y productos que sean atractivos para los consumidores. Además, aplica su conocimiento al estudio del comportamiento de los mercados para planear, organizar, dirigir y controlar procesos administrativos en empresas, industrias o corporaciones, aplicando estrategias gerenciales para el desarrollo de productos, promociones, ventas, distribución, precios y servicios después de la venta.
Usualmente, el Mercadeo es uno de los énfasis de la carrera de Administración de Empresas. También puede ser una carrera de posgrado, es decir, una maestría o especialidad.
El especialista en Mercadeo funge en áreas diversas del manejo de diversos sectores de consumo. Puede desempeñarse en espacios como:
- Formulación, ejecución y administración de proyectos de mercado
- Formulación de líneas, directrices, políticas y estrategias de negocio
- Gestión de marca y desarrollo de productos
- Dirección de mercadeo
- Comunicación organizacional
- Mercadeo digital
- Servicio al cliente
- Investigación de mercados
- Estrategias comerciales y de negociación
- Manejo de tecnologías de información
- Liderazgo, gerencia y administración de negocios
¿Qué cualidades debería tener la persona que estudia Mercadeo?
Una persona que estudia Mercadeo debe tener interés por:
- El comportamiento de los consumidores y del mercado
- La economía y las finanzas
- La identidad comercial de los productos y los servicios
- El desarrollo de servicios y productos comerciales
- Las dinámicas económicas de los países
¿Y cuáles son los espacios de trabajo frecuentes de los especialistas de Mercadeo?
Un especialista en Mercadeo puede fungir en:
- Gerencias de empresas u organizaciones
- Departamentos de supervisión de líneas comerciales
- Departamentos de ventas
- Departamentos de mercadeo
- Cuentas corporativas
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